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廣告戰爭（一）（1）
作者：馬宇彤 時間：2009-4-27 字體：[大] [中] [小]
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前言
我的四十歲
因為生日在冬天，所以每到這個季節，總是有風雪有寒冷還有對于春天的渴望。手機里一直留存這樣一條短信，是大學同班同學鼠年春節發過來的，其中兩句“依然有夢，夢想成真”的祝福竟然帶給我良久感動。
都市的喧囂、生計的奔波，最大的弊端就是剝奪了人們淡定的權利。每天都在飛速旋轉，今天是昨天的翻版，明天是今天的重復，不知不覺，歲月的年輪已經深深刻下了密密的圓圈。
或問：誰能偷走你的淡定？還不是你自己抵擋不住各式各樣的誘惑？
我的主人公向天歌回答，以前是三十而立，四十不惑，五十知天命，現在變成三十不易立，四十更困惑，五十不認命。因為三十歲時，就要給一生打下基礎做好鋪墊，沒人保證到了這個歲數就一定能夠立得起來；四十歲時，生活剛剛穩定，情感的第二春接踵而至，常常在膠著與猶疑之間做著艱難選擇，誰敢說自己不惑？五十歲時，眼看人走茶涼的種種心酸，又怎能輕易知命、認命？
向天歌的觀點也許偏頗，但是很多同齡人都會從他的話中找到眼熟的痕跡。
如果把人生比作一壇酒，那么，四十歲是最好的一個年份。
四十歲是個中轉站，青年和中年在這里籌備交接儀式；
四十歲是最絢爛的陽光，經歷了艱難的爬升，終于可以俯瞰大地；
四十歲是預賽之后的決賽，第二輪起跑的槍聲將響，已經積蓄了足夠經驗和教訓的我們，除了跑出自己的最高水準，再也用不著動別的念頭……
這部書，其實是一份替我和許多與我相似的同齡人寫于四十歲的人生小結。
向天歌的歌
向天歌的歌是一首離歌。
向天歌的感情經歷頗有標本效應。
愛情的保鮮期已然縮水，心態之癢難等七年，大凡這個年齡的男人，都會或深或淺地動過這樣的念頭：感情陷在柴米油鹽里，是件很煩的事，找不到意境；但是一旦擺脫了柴米油鹽，又是件很飄的事，找不到依托。
這就是婚外情，刺激與遺憾共存、渴望和迷惘并舉的婚外情。與其說向天歌不能免俗，不如說是這個開明的時代被貼上了世俗的標簽。
男人需要歷練。
就像鍛打前的鋼坯，必須達到一定的溫度，經過一定的時間，燒烤之后才可能出現棱角分明的線條。
聽過一句話，一個成功之人需要具備三Q：IQ（智商）、EQ（情商）和阿Q（自我排遣方能自我救贖），向天歌的沉浮，也給出了這樣的啟示：如果他具備了這三Q，早晚有一天，他將東山再起。
離歌是職場、情場和商場上常常響起的歌。離歌并不悲苦，聆聽和吟唱它的人，大多看重這個過程，因為它真正的美麗在于經歷著和感受著，而不是非要一個名分上的說法或者大團圓的結局，就像婚外情，很少有人會認真思考它的走向和結局，因為那一切根本無法預料。
涉足廣告圈之前，向天歌從沒有考慮過人生里這些零零碎碎、邊邊角角的問題，雖然思考過后最終也沒能清晰多少，但是所謂的積淀、內涵可能就在這個剝洋蔥一般的過程里一點點地加厚了。
職場的面具
曾經兩度造訪威尼斯。游船碼頭邊有一字排開的工藝品攤檔，其中聞名于世的是做工還算考究的面具，以五到五十歐元不等的價格向游客兜售。
威尼斯的面具在歐洲文明中獨具一格，是極少數將面具融入日常生活的城市。18世紀前，威尼斯的居民外出，不論男女，都要戴上面具，披上斗篷，這個帶有威尼斯鮮明烙印的面具就是著名的“包塔”（Bauta）。
王公貴族戴上夸張的面具，聚在河邊或者乘船夜游。面具掩蓋了彼此的真實身份，人人盡可毫無顧忌地恣意狂歡。詩人拜倫曾說：“忘不了威尼斯曾有的風采：歡愉最盛的樂土，人們最暢的酣飲，意大利至尊的化裝舞會�！�
導游的講解極具煽動性，團員摩拳擦掌，準備大開殺戒（價）。這時，一個聲音飄了出來：“我們的面具難道不比威尼斯人的花樣繁多、戴得長久？”剛剛點燃的購買欲迅速冷卻，整支隊伍噤若寒蟬，各懷心事地咂摸著這句見解深刻的神來之語。
面具之累，是人生之累里比重很大的一種，特別是職場上的面具，不知誰人可以幸免？
本來可以成為朋友的兩個人，因為成了同事，無端多了幾分猜忌；本來可以成為朋友的兩個人，因為成了上下級，憑空生出幾絲不平。職場的面具，雖然看不見，但早已成為職業裝的一部分，于是，有人斷言，職場無友誼。
其實，倒未必這么可怕，只要你的心性還能舞動起來，面具不但不能遮住你的激情，反而會成為烘托氣氛的道具。
坡頂的風景
人生就是一道道連綿起伏的坡。
無論是誰，在通往夢想的路上，不僅要看風景，更要看路障，這樣，才不至于頻繁地跌跤。
人生里的教訓，最可怕的有兩種：一是彎路走得過多，因為那樣的后果是即使走到正確的路口，也會不知移步何方；二是缺少改變不利境遇的能力。人在失意時最脆弱，而這種脆弱又會進一步削弱人的銳氣和靈氣。
新聞圈里有句俗話，叫“賊不走空”，是告誡記者，每一次采訪都不能空手而歸�，F代人將這句話演繹得更加活靈活現，官場上偷德，職場上偷藝，情場上偷心，但是鮮有人偷時間，鮮有人在迅跑的路上找個坑洼的角落歇一歇腳，沉淀片刻，用無為的空落和縹緲的空想犒勞自己。偷得浮生半日閑，對于都市人，屬于罕見的奢侈品。
2007年底到2008年初的幾個月，因為崗位交接，筆者意外得到一段閑暇，靜心復讀自2006年春參與經營工作時寫下的一本本心得筆記，希望將其存檔以為鏡鑒，思慮再三，覺得照搬報表過于呆板，還原紀要又顯生澀，唯有小說筆法才能將那二十幾個月間延展開來的豐富故事、深刻內涵及其細微體味囊括進去。于是，把兩年所見所聞的坡頂風景，聚沙成塔，織羽為衣，串成了這部《廣告戰爭》。
任何創作，都會有現實的投影，但那是雜糅，取了你的身形，我的感悟，他的神韻，所以請有疑似情狀的朋友切勿多疑和多情，書中人物均無定指，皆是蕓蕓眾生的白描輪廓，廣告圈如此，其他的某某圈也是如此。
書成之際，還是要向那些“現實的投影”以及在寫作當中給過筆者許多靈感的朋友深鞠一躬，同時特別感謝本書責任編輯李靜媛付出的心血，是她的準確把握和妙筆提煉為筆者的感悟平添了更深的現實意義。
廣告圈
廣告圈是個生物圈。
道理最簡單，也最沒有道理，物競天擇，適者生存。
廣告圈還是個呼啦圈。
呼啦圈是一款多年前風靡全國的游戲。一個中空的圓形塑料圈，里面撒上幾粒豆類的東西，套在腰間、腿間甚至頸間呼啦啦旋轉，手段高超者的動作有些接近藝術體操。身在廣告圈，就等于套上了呼啦圈，必須這樣周而復始地轉下去，創意一旦枯竭或者體力一旦不支，馬上就被淘汰出局。
廣告圈更是個藝術圈。
改革開放30年，中國廣告業從無到有，目前粗略統計擁有十萬多家廣告公司、上百萬從業人員，廣告已成為現代社會必不可少的經濟元素。
創意就是生產力。看廣告，不只看療效，還要看一波深似一波的意境。